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柳长庆:新奔腾品牌战略初见成效

生意场 2019-12-16 10:06:05 来源:新华网

  科技与创新——C105的惊艳时刻

  从某种意义上来说,C105的诞生,标志着一汽奔腾正式迈入电动新时代。作为“物联网汽车创领者”的一汽奔腾,将物联网汽车技术与电动汽车技术完美结合,本身就具备行业变革的伟大意义。同时,奔腾C105不仅丰富了奔腾品牌的产品线,增加了产品数量,还使奔腾产品线布局上升到了一个全新的高度,更是在市场开拓和消费者体验层面拥有了崭新且值得期待的面貌。

  柳长庆认为:“科技的魅力是无限的,创新的动力是难以估量的,5G时代即将来临,在全新品牌价值体系指导下,奔腾将C105定位为一款A级SUV市场开发的EV车。作为首创纯电物联网汽车,C105起步即精良。不仅如此,C105续航里程可达450公里,在造型设计、内饰配置、智能改造、装备升级,场景服务以及用户体验等方面更是具备独一无二的特色。”

  值得一提的是,C105在正式上市后将和南极科考队一起奔赴南极,成为继奔腾T99后,新奔腾第二款征战南极的物联网汽车。借助科考站卓越的科技优势,不仅能取得在极端气候以及路况条件下的第一手资料,还可以体现奔腾C105的超强性能。“与时代共奔腾”,与祖国伟大的科学工作者共奋斗,这是奔腾品牌一以贯之的品牌精神,未来也会继续以科技为矛、以创新为剑、继续“进取不止”。

  改变与坚持——品牌的荣耀未来

  回顾新奔腾品牌战略过去一年的成绩,答案是令人惊讶的:满意却不满足。在品牌力提升、销量促进、技术创新、产品定位、服务升级、渠道拓展、公益传播等方面,奔腾设置了全方位立体化的品牌营销布局。从经验中改变不足,从成功中坚持真理,相信在未来奔腾的品牌影响力会更加闪耀光彩。

  奔腾品牌影响力指数从2018年9月的第19位一举进入前10,也因此助力了奔腾的市场销量不断逆势上扬。同时,新奔腾启动了“天马星途”智能网联战略,确立了“年轻态新美学品智主义”的品牌理念。以“匠心、关爱、伙伴”为服务宗旨的新奔腾,着力打造“BestCare挚·心关怀”服务品牌,在“百店启航、千网焕新”的渠道营销策略支持下,全国经销店也全面转型为“物联网汽车体验馆”。“奔腾绿动”公益品牌更是促进了“绿跑计划”和“植被计划”等公益项目的成功落地,实现了奔腾品牌社会形象和企业美誉度的积极正向传播。

  贴合年轻用户群体是新奔腾在营销策略上做出的重大调整。“一切与用户无关的营销都是自嗨”。根据90后消费者注重深度自我、强调社群圈子和追求产品品质的特质,奔腾品牌构建了以用户为中心的创新营销模式,摒弃了过去“斩杀”客户的原则,转而选择与客户做朋友,用心对待每一个客户。通过策划新颖的互动内容,不断升级贴心的场景服务以及相应的会员等级权益制度,刺激消费者由客户向粉丝转变,营造对品牌的忠诚度和归属感,从而不断增强品牌的客户粘性,为品牌提供更为持久的经济效益。

  目标与方向——前行的不竭动力

  从“BEST PLATFORM”到“BEST CAR”,再到“BEST LIFE”,表达了新奔腾以极致好平台造极致好车,以极致好车载领国人奔向美好生活的愿景;两大造车平台FMA和FME更是汲取了中国一汽几十年积淀的成熟造车经验,在集团的统筹规划和资源支持下,汇集了全球优秀人才。柳长庆说:“基于这两大平台开发的车型,将会拥有更大的空间、更优异的NVH性能,更优越的用户体验,尤其是智能化水平和车联网技术,更是处于领跑者的行列。”

  最近一年,一汽奔腾的销量在不断提升。从今年1-10月销售情况来看,销量同比上涨36%,10月销量劲涨177%。对奔腾销量的逆势上扬,其回应也十分自信和大气:“我们正走在正确的道路上”。无论是品牌战略,产品开发,科技创新还是用户服务,奔腾品牌一直矢志不移地向着更强大的目标前进。

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